|
Zvířata s lidskou tváří, nebo lidé s tváří zvířat?
Společnost ENERGY Group, a. s., připravila pro svou veterinární divizi novou komunikační kampaň, která si na vizuálech pohrává s ideou silné blízkosti světa lidí a zvířat. Kampaň se točí kolem sloganu Rozumíme světu zvířat.
„Snažili jsme se nějakou nadsázkou dostat do vizuálu kampaně myšlenku, že Energy se dívá na svět očima zvířat, že se do nich dokáže vcítit a porozumět jejich potřebám,“ říká tvůrce grafického ztvárnění kampaně Michal Stupka. Kampaň pracuje s vyobrazením ženy (kočky) a muže (psa). „Tedy jednoduchým modelem zažitým v každém z nás snad již od dětství, kdy jsme četli nebo poslouchali příběh o pejskovi a kočičce,“ vysvětluje Michal Stupka.
Dalším rozměrem je hra se slovy. Například text „Omegavet znamená pro vaše miláčky zdravou srst a silné kosti“ působí ve vizuálu zábavně, protože v první chvíli není jasné, zda miláček je vaše žena či muž, nebo čtyřnohý přítel. „Střídáním vizuálu muže a ženy společně s různými produkty a texty máme k dispozici poměrně širokou variabilitu, jež nenaráží ani na úskalí, kdy bude na inzerci více různě zaměřených produktů,“ dodává Michal Stupka. Navíc vizuál s rozesmátým chlapcem ideálně podtrhuje význam Omegavetu pro pěknou srst a zdravé zuby.
Kampaň probíhá od března ve vybraných časopisech podle cílového zaměření veterinární divize. Naplánována je na celý letošní rok.
|
|
|